AI 时代，苹果真的落后了？

iPhone 什么时候用得上 AI？

对于苹果来说，迫在眉睫。AI 对于消费电子产品的影响，往小了说是影响销量，往大了说就是公司市值。
6 月 6 日，英伟达总市值突破3万亿美元（3.012万亿美元），正式超过苹果公司（3.0035万亿美元）。谁曾想到，一个单靠同类产品的公司居然会赶超一个复合型科技巨头。苹果若是再不拿点真东西给大家看看，“缺乏创新”的帽子苹果恐怕还得继续戴着。

作为全球最会赚钱的科技公司之一，苹果一直被业内视为创新的风向标。从 iPhone 4 时刻到全面屏时代，再到最近的“灵动岛”，苹果的每次创新都推动了整个行业的发展方向。不过近几年苹果的风光不再，OpenAI 这类公司成了新的明星企业。

2024 苹果全球开发者会，苹果必须给大家一个答案。此前围绕 AI，苹果的传言满天飞。无可否认的是，无论 iPhone 什么时候拥抱 AI，苹果在这条路上的确已落后一个身位了。

于是在 WWDC24 正式开幕之前，我们看到苹果 AI 最新的消息，仍然聚焦在 Siri 身上——这是 13 年前苹果将“智能语音助手”带入大众视野的产品。

AI Siri 只是快捷指令？

据彭博社记者 Mark Gurman 爆料，苹果计划将利用 AI 使得 Siri 更加智能，允许用户通过语音指令来控制应用，实现更精准、更复杂的动作。

例如，你可以通过 Siri 把刚写好的笔记以邮件的方式发送给朋友，又例如你能让 Siri 可以打开某一篇特定的文章，甚至总结某篇文章的大概内容......

只不过需要注意的是，实现这些复杂功能一开始仅限于苹果原生的 APP。换句话说，AI Siri 能够调动的动作十分有限，还需要等待开发者进行适配——这也是为什么 Gurman 在文章中提到，该功能会在 iOS 18 明年的更新中上线。

尽管我们相信，苹果一定会启用 AI 大模型对 Siri 底层进行改造，甚至可以支持数百种语音指令。数据隐私的问题，苹果也会极力去规避，利用系统来判断某个功能调取的数据内容是否能够进行云端处理。

尽管有这么多尽管，爆料中 AI Siri 所展现出来的能力，更像是一个加强版的快捷指令。此前苹果推出的快捷指令（Shortcuts）已经能够让用户自行创造连续的、复杂的、自动的功能，同时将 Siri 作为功能触发点。

而调动聊天软件发送消息，Siri 早就可以做到了。只不过用语音助手发送消息的价值，还不如人工智能聊天机器人来得更高一些。

目前 Siri 的能力仅限处理单个指令，甚至还不能理解上下对话内容，只能打开某个软件，播放某一位歌手的歌曲，你也可以具体到某一首。虽然现在看起来非常简单，但诞生当年，Siri 在 iPhone 上的表现可谓“杀手级”应用。

2010 年，苹果收购了 Siri 公司。在长达 13 年的时间里，Siri 逐渐沦为了“智障语音助手”。尤其是当其它品牌的语音助手都在不断成长的时候，Siri 更显得笨拙。

三星、OPPO、小米等企业的手机早早宣布接入大模型，摇身一变成为“AI 手机”。其搭载的语音助手如同装了一个人类大脑，能够理解用户意图，完成更加复杂的任务，远比 Siri 更加先进。

话说回来，即使 AI Siri 再聪明，它也无法重现曾经的杀手本色。Siri 只会左右苹果用户的体验，即使有新玩意，苹果也不再是引领者。

如何继续领先

如果说苹果没有落地 AI 能力，这是非常不客观的。

一方面，苹果放弃了耕耘 10 年的 Apple Car 项目，转身投入 AI 赛道，已经表明了其决心。在对外宣传上面，苹果一改过去刻意回避“AI”词汇的态度，随时将“AI”挂在嘴上；另一方面，苹果机器学习方面的能力，已经不能够用“研发”一词来概括，在过去 10 年里，苹果收购了数十家 AI 创业公司，包括 Shazam、primeSense、Turi 等公司。

同时，在 iPhone 上其实已经体现出了一定机器学习的成果。当你使用 iPhone 足够长的时间之后，它会对你的联系人、去过的地方以及相册的内容更加熟悉，并时不时为你提供一些分类、记录的建议。

苹果的Ferret模型只不过这些动作发生得悄无声息，不如 ChatGPT 那样来得刺激——更重要的是，聊天机器人的“人工智能交互”频次更高，感知更强。

既然如此，为什么苹果没有提前推出生成式 AI 功能或者是聊天机器人？

其实很简单，苹果的反应速度太慢了。2022 年 12 月 5 日，Sam Altman 宣布 ChatGPT 突破 100 万用户大关。此时苹果就已经开始寻找应对 ChatGPT 的措施，后来还建立了大语言模型 Ajax 来做测试。

据纽约时报报道，去年年初，苹果高管 Craig Federighi 和 John Giannandrea 在使用 ChatGPT 几个星期之后，认为 Siri 已经过时了，并且需要对其进行改造。

也正是从此刻开始，苹果终于决定要动一动 13 岁的 Siri。

库克对外传递着他作为 CEO 身份应该传递的信息：随着时间的推移，你会看到产品的进步，这些技术是产品的核心。换句话来说，就是目前研发的生成式 AI 产品还不足以让苹果满意，但苹果会持续对 AI 投入，并持续改进产品。

好在苹果擅长给自己预留 ABC 备选计划。在一系列的传言当中，苹果已经与明星企业 OpenAI 达成协议，后者将为 iOS 18 提供生成式 AI 功能，同时苹果也在与谷歌谈判，将 Gemini 作为另一个方案。

AI Phone 能否力挽狂澜

目前关于 iPhone AI 功能的传言，并没有让人为之一振的感觉。

Google 自身或许是最有条件做出 AI 手机领头羊的企业之一，但主打 AI 功能的 Pixel 8a 仅仅从宣发上，就没能让人感觉到它有多么领先：Best Take 即筛选最佳表情合成照片，Photo Unblur 顾名思义将模糊的照片变清晰，还有识别照片主体、消除杂物、改变天色......

一切功能你都在国产手机上一一复现，甚至一些功能在生成式 AI 流行之前，就已经存在于手机当中。当前的 AI 功能，只是让老功能变得好用了一点，有的功能则只是套了个 AI 概念而已，没有主动式的智能化。

不过谷歌不是苹果，大众对苹果创新的期待远高于其它科技公司，不仅因为它自身的知名度，更因为乔布斯本人的光环。

人们似乎已习惯了苹果引领着行业，对苹果跟风别人嗤之以鼻。

因此，相同的功能，苹果做得比其它公司更强，理所应当；在无人区里，苹果点燃了一盏不熄灭的油灯，才是大众所期待的结果。

若是从苹果的角度来说，iPhone 的销售额仍然占据苹果公司的 50% 以上，拿走了全球智能手机利润的 85%。苹果比任何人都希望 AI 上机后，能帮助 iPhone 卖得更好。

尤其是在 Apple Car 项目取消，Vision Pro 失利的前提之下。